إن اختيار لون الشعار أو لون اللوجو المناسب لنشاطك التجاري ليس بالمهمة السهلة، فقد يكون

اختيار الوان الشعار أمراً محفوفاً بالمخاطر، فهو أول انطباع يتخذه شخص ما عن نشاطك

التجاري، حيث يمكن أن يؤدي تصميم شعارات للمتاجر الصحيح إلى إحداث فرق كبير في

شعور الناس تجاه علامتك التجارية، إذ يستغرق الأمر حوالي 0.05 ثانية للناس لتكوين رأي

حول علامتك التجارية من خلال شعارك فقط،

سنتعرف في هذا الدليل على ألوان الشعارات ومعانيها وكيفية اختبار لون الشعار الأنسب للهوية

البصرية للشركة والأفراد.

اقرأ المزيد: أشياء يجب أن تفعلها لتضمن إنشاء هوية بصرية احترافية عند طلبها

 

علم نفس اللون أو سيكولوجية الالوان هو دراسة الأشكال وتأثيرها على السلوك البشري،

ويعد إحدى الركائز الأساسية للعلامة التجارية والتسويق وهو لاعب رئيسي عندما يتعلق الأمر

بتحديد ألوان شعارك للعثور على لوحة الألوان المناسبة لشعارعلامتك التجارية، عليك أن تعرف

ماتعنيه، لذا دعنا نتصفح كل لون حتى تتمكن من فهم سيكولوجية الألوان لكل تدرج، حيث

تتضمن هذه القائمة  الألوان الأكثر استخداماً في شعارات العلامات التجارية لمساعدتك

على تضييق نطاق الألوان التي تثير المشاعر والارتباطات

تعرف أيضاً: دليلك حول أنواع الشعارات وكيفية اختيار الشعار الأنسب لنشاطك التجاري

 

- الألوان البيضاء:

غالباً ما يرتبط اللون الأبيض بالنظافة والسلام والبساطة والصدق، ويمكن أن يتغير معنى

هذا اللون بشكل جذري بناءً على القيم الثقافية.

على سبيل المثال، في بعض مناطق العالم، يرتبط اللون الأبيض بحفلات الزفاف،

بينما في مناطق أخرى يرتبط اللون الأبيض بالمدافن والحداد. إذا اخترت اللون

الأبيض لشعارك، فستحتاج إلى أن تكون مدركًا لقاعدة عملائك المستهدفين وكيف

قد تغير قيمهم الثقافية الطريقة التي يرون بها اللون.

 

- الألوان الفضية:

الفضي هو لون النعومة والثراء والنعمة والأناقة، وعند استخدامه كلون في الشعار

يعمل اللون الفضي كوصف رائع لكل شيء متطور وصناعي ومتعلق

بالتكنولوجيا، وكانت بعض ماركات المجوهرات تحتوي على الفضة في 

شعاراتها، ولكن بمرور الوقت أصبحت قديمة بعض الشيء حيث أصبح اللون

أكثر ارتباطاً بالمعادن الصناعية بدلاً من المعادن الدقيقة.

قد تكون التفاصيل الفضية على شعارك طريقة رائعة للتأكيد على التطور والجانب

الراقي لعلامتك التجارية، فلا عجب أن العديد من ماركات السيارات تستخدمه مثل

(تويوتا ، مرسيدس بنز ، هوندا ، وستروين على سبيل المثال لا الحصر)، وغالباً

ما تُستخدم أيضاً لماركات ألعاب الفيديو الأسلحة والحرب.

 

- الألوان الصفراء / الذهبية:

عادة ما يثير اللون الأصفر مشاعر التفاؤل والثقة واحترام الذات والسعادة

والتشجيع.إنه يشير إلى أشعة الشمس والصيف ويمكن أن يثير مشاعر الثروة

والمال، ويمكن أن يجعلك لون ذهبي معين تفكر في ماكدونالدز، ولكن هذا مجرد

دليل على مدى قوة الشعار.لا شيء يقول "باهظ الثمن" أكثر من الذهب، فهو لون

الثروة، والنصر، والحكمة، والملكية، والازدهار، والسحر، والرفاهية

كما تحتوي الأشكال الذهبية على بعض الأحمر أو البني بداخلها ، مما يمنحها قوة

لا يتمتع بها اللون الأصفر النقي.

كما يظهر اللون الأصفر في العديد من العلامات التجارية الفاخرة لهذا السبب

بالتحديد، إنها تشير إلى الثروة والازدهار، وهذا هو السبب في أنها تعمل بشكل

جيد مع العلامات التجارية الفاخرة والتمويل والطعام والجمال والشركات ذات

الصلة بالموضة، وأشهر الشعارات الذهبية تشمل Cadbury و Chevrolet و

Warner Bros.

 

- الألوان البرتقالية:

اللون البرتقالي هو لون مرح وودي وحماسي، ويميل اللون البرتقالي إلى إثارة

بعض الجدل عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار.

حيث يمكن أن يكون البرتقالي قاسياً قليلاً على العين إذا لم يكن متوازناً مع لون

محايد لطيف، وغالباً ما تستخدمه العلامات التجارية التي تتطلع إلى الترويج

لأنفسها كشركات جديدة ومثيرة وودية.

إنه اللون المثالي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الترويج للترفيه (فكر في

Nickelodeon و Soundcloud) والأطعمة والمشروبات (Fanta و

Dunkin Donuts) وحتى العلامات التجارية الأكثر نشاطًا مثل Firefox و

Timberland.

 

تعرف على: ما هي أهمية الشعار للشركات عند بناء العلامة التجارية؟

 

- اللون الأحمر:

يعتبر اللون الأحمر عالمياً ممثلاً للرومانسية، ويمكن أن يثير الكثير من المشاعر،

كما يمكن أن يمثل الطاقة والعاطفة والحب والقوة، كما يمكن أن يشير اللون الأحمر

أيضاً إلى الحرب والصراع والغضب والتوتر.اللون الأحمر هو لون آخر

له دلالات قوية في الثقافات المختلفة، وبالنسبة للكثيرين، فهو يمثل الرومانسية

والحب في آسيا ، عادة ما يكون لون حفلات الزفاف، ويرمز إلى الثروة والسعادة

والخصوبة، من ناحية أخرى في بعض البلدان الأفريقية، يعتبر اللون الأحمر لون

الموت والحداد.

الجدير بالذكر أنه يعد استخدام شعار أحمر فاتح خدعة تسويقية كلاسيكية. تميل

إلى جذب انتباه المتسوقين المندفعين من خلال خلق الإلحاح ، خاصة في يوم عيد

الحب.

 

- لون وردي ضمن تصميم الشعار:

تشير الشعارات الوردية إلى الأمل والإلهام، ويرتبط هذا اللون

الثانوي بالهدوء والطمأنينة والراحة غالبًا ما يرتبط بالطفولة أو الجانب الخيالي

الحالم من الحياة.

في الثقافة اليابانية ، يعتبر اللون الوردي لونًا تقليديًا للربيع، وفي العلامات

التجارية يميل إلى الظهور للعلامات التجارية "الحلوة" أو التي تركز على الإناث.

في السنوات الأخيرة ، شهدنا ارتفاعًا هائلاً في استخدام اللون الوردي داخل

الشعارات والعلامات التجارية للشركة، وتحديداً في الظل الذي أصبح يُعرف باسم

"اللون الوردي الألفي"، ويشير استخدام اللون الوردي الألفي في العلامة التجارية

لشركتك أو التسويق على الفور إلى أن منتجك يستهدف جيل الألفية (النساء عادةً)،

وأنك تقدم بعض الحلول الملائمة لمشاكل حياتهم.

 

- الألوان الخضراء:

اللون الأخضر هو أسهل لون على عيون الإنسان، وهو اللون الأكثر حساسية

لأعيننا ويرجع ذلك أساساً إلى أنه يمكننا تمييز معظم ظلال اللوحة الخضراء. هذا

هو السبب في أن اللون الأخضر هو لون الاسترخاء والطبيعة والسلام.

الأخضر هو كل شيء عن الانسجام والراحة والتوازن، من بعض النواحي إنه

لون المال اي لون الثروة.

تستخدم العلامات التجارية النباتية والصديقة للبيئة اللون الأخضر للدلالة على

قيمها، ففي المرة القادمة التي تتسوق فيها لشراء طعام، ألق نظرة على ممر الطعام

الصحي وشاهد مدى اخضرار العلامة التجارية في هذا الممر.

- الألوان الزرقاء:

اللون الأزرق هو اللون الأكثر شيوعاً للمسوقين والعلامات التجارية في جميع

أنحاء العالم، إنه لون الهدوء والسيطرة والمنطق والصدق والذكاء والأمن والنقاء

والحرية والثقة. تساعد نغماته الهادئة على إقامة علاقات قائمة على الثقة وتميل

إلى منح الشعار طابعاً احترافياً وجاداً.

الأزرق هو خيار واضح وآمن للصناعات المالية وتكنولوجيا المعلومات والمعدات

والرعاية الصحية والطاقة والنقل، وتبدو الشعارات الزرقاء جديرة بالثقة

واحترافية وغالبًا ما تستخدمها الشركات الكبرى مثل Facebook أو Twitter أو

Skype أو Ford أو Dell أو IBM أو Visa أو Samsung. تعمل دلالاتها

الإيجابية بشكل مثالي لخلق صورة قوية لمثل هذه الشركات.

في السياق الخاطئ ، يمكن أن يبدو هذا اللون الأساسي باردًا وغير ودي. يمكن أن

يكون اللون المائي اللامع كاشطًا قليلًا إذا لم يكن متوازناً بشيء أكثر حيادية ، لذا

احذر من المبالغة في ذلك.

تعرف على: لماذا تحتاج كل شركة إلى تصميم هوية تجارية فريدة خاصة بها؟

- الألوان البنفسجي:

اللون البنفسجي أو الأرجواني هو لون تقليدي للملكية والرفاهية والروحانية، إنه

يحفز الارتباط بالإبداع والبذخ والخيال والرقي والغموض والهدوء والرفاهية

والجودة العالية والاستقلالية.إن الشيء العظيم في البنفسجي هو أنه حتى كمية

صغيرة من هذا اللون في شعارك يمكن أن تجعل منتجاتك تبدو وتشعر بالفخامة

(خاصة عندما يتم دمج اللون البنفسجي مع الذهبي)، و يعتبر اللون الأرجواني

أيضًا مثاليًا لأي نوع من أنواع التعبئة والتغليف ، لذلك يجب أن تفكر بالتأكيد في

دمجه في لوحة ألوان علامتك التجارية. فكر في Cadbury كعلامة تجارية -

يستحضر لونها الأرجواني على الفور مشاعر الفخامة والملوك والشوكولاتة عالية

الجودة. عندما تتوقف وتفكر في الأمر ، تستخدم الكثير من ماركات الشوكولاتة

اللون الأرجواني لهذا السبب.مثل اللون الوردي ، يعتبر اللون البنفسجي لونًا لا

يحظى بالتقدير الكافي في تصميم الشعار الحديث. لا تميل العديد من الشركات إلى

استخدامه. لكن أولئك الذين غالبًا ما يجدون مكانهم في الشمس. فكر في Yahoo و

Taco Bell و Twitch و Wonka و Viber و Benq.

 

- الألوان البني:

نظرًا لكونه لون الأرض والخشب ، يجسد اللون البني كل شيء عملي ومستقر

ومتواضع ومحافظ وموثوق. براون يعطي الدعم والراحة. إنه لون القوة والنضج

والأمان. في بعض الأحيان يمكن أن تحل محل اللون الأخضر كرمز للوعي

البيئي أو المنتجات العضوية.

تشمل الدلالات السلبية الأكثر شيوعًا المتعلقة بهذا اللون الباهتة، والرخص،

وعدم النشاط، والاكتئاب، والاختناق، والصلابة، والنفايات الجسدية. لا تميل إلى

العمل من أجل الترفيه أو التمويل أو تكنولوجيا المعلومات أو العلامات التجارية

للجمال ، للأسف البني مفيد للزراعة والغذاء والنقل والمنتجات العائلية. قامت العلامات

التجارية مثل M & M’s و UGG و Paulig و Hershey’s و A&W بإضفاء اللون

البني على منتجاتها لتوصيل قيمها. ربما يكون UPS هو الشعار الأكثر شهرة الذي

يعتمد على اللون البني. يُعد مزيج اللونين الذهبي والبني مبدعًا بدرجة كافية لدرجة

أنهم قاموا ذات مرة بحملة قالت للتو "ما الذي يمكن أن يقدمه لك اللون البني؟"

 

- الألوان الرمادية:

اللون الرمادي هو أحد أكثر الألوان إثارة للاهتمام لإنشاء هوية العلامة التجارية،

ويرتبط بالاحتراف والكلاسيكيات والاستقرار والتواضع.

اللون الرمادي في شعارك يجعل الشركة الناشئة تبدو جادة واحترافية وذات

مصداقية، تمامًا مثل اللون الفضي، يتمتع بشعور "عالي التقنية"، ويعتبر اللون

الرمادي متعدد الاستخدامات ويمكن أن ينقل رسائل مختلفة اعتمادًا على الألوان

الأخرى في الشعار (وهو أمر جيد لإعادة العلامة التجارية).

رغم أنه ليس الخيار الأول للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات ، إلا أن

العلامات التجارية الشهيرة للأطعمة والمشروبات مثل Nestle و Gray Goose

نجحت في تحقيق اللون الرمادي، مما يثبت أنه لا توجد قواعد صارمة للغاية في

تصميم الشعار.

 

- الألوان السوداء:

الأسود هو رمز الكفاءة والرقي والهيبة والقوة والأناقة والرفاهية والتحكم والحماية

والغموض، إنه قوي وخطير وموثوق ، ولكنه قد يكون أيضًا عرضة للشعور

بالاكتئاب والشر والبرد والثقل والتشاؤم.

اللون الأسود هو اللون التقليدي للحزن والحداد في معظم بلدان أوروبا وأمريكا

الشمالية وأفريقيا. في هذه المناطق ، نادرًا ما يتم استخدامه للرعاية الصحية أو

رعاية الأطفال أو المنتجات العائلية أو الطعام أو التمويل.

 

تعرف على: ما هو Brand Voice  أو صوت العلامة التجارية التي تساعدك على تصميم الهوية البصرية وكيفية ظهورك أمام الجمهور المستهدف

تضيف الوان شعار على التصميم جانبًا فنيًا ملفتًا، بالإضافة إلى ذلك تمتلك بعض الوان اللوجو

القدرة على تحفيز العملاء على اتخاذ قرار الشراء إن استخدمت بالشكل الصحيح، إذ تشكل ألوان

الشعارات وسيلة جذب  قوية للدلالة على هوية علامتك التجارية  وتعزيز  عملية التعرف على 

خدماتها ومنتجاتها.

 

يخضع اختيار الوان الشعار في السوق السعودي  إلى عدة معايير تحدد استخدامات الوان

الشعار, وإليك بعض من المعايير التي تستخدمها وكالة ترياق بوصفها شركة تصميم شعارات في

الرياض وجدة: 

- الوان الشعارات ومعانيها

يجب أن تتوافق الوان اللوجو مع عناصر الوان الهوية ودلالتها، فعلى سبيل المثال لا

تستطيع استخدام اللون الأخضر في تصميم شعارات للمتاجر الخاصة باللحوم، أو أن تضع

اللون الأحمر في تصميم شعارات للمواقع التي تهتم بأمور البيئة والمناخ.

 

- هوية العلامة التجارية وسوقها

تعبر الوان الشعار عن قيم العلامة التجارية واحتياجات السوق، لذلك فإن عملية اختيار

الوان الشعار تخضع لدراسة دقيقة لعناصر الهوية وسيكولوجية الألوان وتأثيرها على

المتلقي.

 

- الموازنة بين الاتساق والتباين

تأكد من تحقيق التوازن عند اختيار الوان الشعار لعلامتك التجارية بالاستفادة من الدائرة

اللونية وقيم التباين، مع الحفاظ على بقاء الألوان متسقة في جميع موادك وقنواتك

التسويقية.

 

يوجد بعض العوامل التي تحدد كيفية اختيار الوان اللوجو ، وإليك 5 من أهم عوامل اختيار الوان

الشعار الرئيسية التي تتبعها شركة تصميم شعارات في جدة والرياض :

- دراسة العلامة التجارية

لا تستطيع اختيار الوان الشعار لأي علامة تجارية دون أن تقوم بدراستها ومعرفة

جمهورها المستهدف، لذلك تحرص شركات تصميم شعارات الاحترافية مثل وكالة ترياق

على دراسة عملك وفهم احتياجاته قبل تصميم شعارات للمواقع والصفحات التجارية لأجل

اختيار الوان اللوجو وتصميمه بشكل مثالي.

 

- سيكولوجية الألوان

تؤثر سيكولوجية الألوان في إيجاد الوان اللوجو المناسبة ، إذ ترتبط بعض الصناعات

بألوان معينة بناء على الانطباع الذي تتركه لدى المستهلك، وهو ما يحدد دلالات الوان

الشعارات ومعانيها .

 

- تحليل المنافسين

يتيح لك تحليل المنافسين معرفة نقاط القوة والضعف في اختيارهم ألوان الشعارات

لعلاماتهم التجارية، وذلك لمعرفة كيفية اختيار الوان الهوية المناسبة لحضور قوي أكثر

فعالية في السوق.

 

- التوافق مع عناصر الهوية

تشتهر بعض العناصر بألوان معينة وإن لم تكن تمثلها في الواقع، فرغم أن الماء العذب

عديم اللون إلا أن الشركات التي تقوم بتعبئة زجاجات المياه غالبًا ما تختار اللون الأزرق

في الوان الشعار لعلاماتها التجارية، لذلك احرص على أن تحقق الوان الشعار  تطلعات

عملائك وسوقك المستهدف.

 

- قواعد تصميم الوان الشعار

يوجد قاعدة شهيرة تتبعها أكثر من شركة تصميم شعارات في السعودية وهي قاعدة الألوان

الأساسية والثانوية 60-30-10 وتنص على استخدام لون الرئيسي في اختيار الوان

الشعار بنسبة 60% ويفضل أن يكون لونًا محايدًا كالأبيض، أما اللون الثانوي فيكون

بنسبة 30%،  ومنه فإن نسبة 10% الأخيرة فهي مخصصة للون المميز في الشعار،

وتساعد هذه القاعدة التصميمية على تحقيق التوازن البصري بين الوان الهوية . 

 

 

أضافت المشاريع المتنوعة قيمة فريدة لإنجازات وكالة ترياق، وذلك بوصفها شركة تصميم شعارات

في السعودية ذات خبرات واسعة تجاوزت فيها صناعة أكثر من 100 هوية بصرية مميزة، حيث

فتحت لها هذه النجاحات آفاقًا جديدة في فهم عوامل اختيار الوان الشعار  وتصميمه ، وعززت من

قدرات الفربق وحصيلته المهنية والإبداعية، اطلع على نماذج من أعمال وكالة ترياق الاحترافية في

تصميم و اختيار ألوان شعارات في السعودية بالضغط هنا.

 

يرتكب بعض المصممين المبتدئين عددًا من الأخطاء أثناء اختيار الوان الهوية  في تصميم

شعارات للمواقع والشركات التجارية، وإليك 3 منها: 

 

- افتقار الوان اللوجو للمرونة في التفاعل والاستخدام

تعاني بعض الشعارات من مشكلة محدودية الاستخدام بسبب تجاهل قابلية التوسع وسوء

اختيار الوان الشعار الناتج عن ملاحقة الترندات بشكل أعمى أو الاعتماد على الوان الهوية

دون التأكد من اتساقها مع الواجهات والمنصات المختلفة.

 

- استخدام الكثير من الوان الهوية

إن استخدام الكثير من الألوان في تصميم شعارات للمواقع يقلل من جودة التصميم

ويضعف من التباين اللوني، لذلك ننصحك باختيار لون إلى ثلاثة ألوان على الأكثر في

تصميم شعارات، وتذكر أنه من المرجح دائمًا أن ينتهي بك الأمر باستخدام اللونين الأبيض

والأسود فقط لذلك احرص على أن يكون شعارك جيدًا بهما. 

 

- تجاهل دراسة السوق المستهدف

يؤدي تجاهل السوق واحتياجاته إلى نتائج كارثية، فمثلًا عندما قامت شركة Uber بتغيير

شعار التطبيق من الأسود إلى أشكال هندسية ملونة مخصصة لكل سوق أثار  هذا الأمر

ارتباك المستخدمين وأدى إلى ردود فعل سلبية، مما اضطر الشركة إلى تعديل الهوية

لاحقًا وإعادة الوان الشعار إلى ما كانت عليه. 

 

ترتبط عوامل اختيار الوان الشعار بنشاطك التجاري ومجال صناعتك، وإليك دليلًا سريعًا

يساعدك في اختيار الوان اللوجو لشركتك:

- مجال الطعام والأغذية

يركز قطاع المطاعم والمنتجات الغذائية على الألوان القوية الملفتة في اختيار الوان

الشعار  مثل الأحمر، البرتقالي، والأصفر  لكونها تثير شهية المتلقي وتزيد من قابليته

لتناول الطعام.

 

- مجال الصناعات والحلول التقنية

تعكس الألوان الباردة والمحايدة قوة العلامة التجارية، فهي تُضفي طابعًا من الثقة

والابتكار، لذلك عند التواصل مع شركة تصميم شعارات في جدة والرياض فغالبًا ما

توصي باستخدام تدرجات الأزرق والرمادي عند اختيار الوان اللوجو للشركات الصناعية

والتقنية.

 

- مجال الصحة و الأدوية

يجب أن يراعي تصميم هوية شركة أدوية أو مركز صحي الوان الشعارات ومعانيها،

فنرى معظم شعارات المشافي بلون أزرق أو أخضر ذا خلفية بيضاء حيث تدل هذه الألوان

في علم النفس على الهدوء، الشفاء، والسلام، لتبعث في نفوس المرضى شعورًا بالارتياح

والاطمئنان 

تقدم وكالة ترياق كأحد أفضل شركة تصميم شعارات في الرياض والسعودية خدمات تصميم

احترافية متكاملة تبدأ بدراسة هوية علامتك التجارية وفهم سوقها المستهدف، وتشمل خدمات

وكالة ترياق تطوير الهويات البصرية، تصميم الشعار واختيار الوان اللوجو المناسبة، إعداد

العروض التقديمية، عمل الملفات التعريفية والتقارير الاحترافية القابلة للعرض والطباعة،

بالإضافة إلى إنشاء محتوى مواقع التواصل الاجتماعي، وغير ذلك من خدمات التصميم

المتنوعة، وذلك بصيغ تحميل متعددة تلبي احتياجاتك التسويقية.

احجز استشارتك المجانية الآن مع خبراء التصميم الإبداعي في وكالة ترياق لبناء شعار يليق بعلامتك التجارية.

 

- وختامًا

فلا تقتصر قوة الشعار على تصميمه فقط، إذ يؤثر اختيار الوان اللوجو المناسبة  في ترك انطباع

جيد لدى الجمهور المستهدف، فالشعار ليس مجرد علامة بل هو لغة عالمية تخدم أهداف تسويقية

واستراتيجية لاستثمار طويل الأمد في نجاح علامتك التجارية، تواصل معنا في وكالة ترياق 

بوصفنا شركة تصميم شعارات في السعودية رائدة لنعمل على تحسين هويتك البصرية والتأكد من

توافق الوان الشعار مع احتياجات صناعتك وسوقها بما يعكس شخصية علامتك الفريدة.